大部分纺织制造商认为市场营销与他们无关，是其他类型企业的事。他们认为市场营销不能为他们带来真正的价值，觉得这是浪费时间和金钱。而这些制造商忽略了一个事实，市场营销其实是一个强大的工具，可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，甚至可以在销售开始前触发客户的购买欲。有效的市场营销可以归结为一系列树立企业形象的活动，最终目标是促进销售，提高利润收入。
以下是五个成功秘诀：
1. 无关的信息毫无用处：大多数品牌极其依赖社交媒体。他们从每家供应商企业获取的信息都大同小异，这使得他们很难在竞争中脱颖而出。一个常见的抱怨是，有太多供应商联系品牌，推销他们根本不会购买的产品或品类。因此，创建够满足品牌个性化需求的相关内容非常重要。
2. 品牌青睐个性化：我们调查了一些大品牌，询问他们“什么样的供应商才能脱颖而出？”“他们怎么才能吸引你们的目光？”品牌的回答是，他们希望供应商花时间研究他们的品牌，提供真正可以满足他们的业务需求的解决方案。
3. 做好功课：研究并确定你具有竞争优势的品牌。思考你如何为他们的产品线提供更大的价值。没有人是万能的，所以要专注于你最擅长的事情，尤其是与竞争对手相比。
4. 解决品牌的问题：品牌的首要问题是提高透明度和可持续性。加入美国棉花信任守则（ U.S. Cotton Trust Protocol）可以直接满足这一需求。成为会员后，工厂和制造商可以访问守则棉花消费管理系统（PCMS）（ Protocol Consumption Management System (PCMS)），验证棉花消费量和相关的消费单位。该认证对品牌非常有吸引力。
5. 借品牌合作之势，树立良好的公司形象：你有没有发现现在到处都是品牌合作的例子！一些知名服装品牌的例子包括，Uniqlo在他们的线上商店推出Supima cotton系列商品，Merrell 鞋类则在他们的鞋底使用Vibram商标。所以，你可以在电子邮件签名栏、社交媒体资料和网站这些面向客户的通讯工具中使用美国棉花信任守则（ U.S. Cotton Trust Protocol）的标识，让客户知道贵公司符合可持续和透明的棉花供应链的最高国际标准。
这些营销技巧可以帮助你通过相关的、个性化的并经过充分研究和深思熟虑的信息内容来促进你的业务发展。随着品牌不断致力于提高透明度和可持续性，选对合作伙伴，如美国棉花信任守则（ U.S. Cotton Trust Protocol），可以助你一臂之力。
请访问trustuscotton.org，详细了解如何加入美国棉花信任守则（ U.S. Cotton Trust Protocol）。
请访问cottonusa.org/trust-protocol，填写联系表，以联系当地代表。
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关于作者
Jane Singer是全球服装供应链市场信息平台Inside Fashion的总经理。除了月度报告和最新动态，Inside Fashion还发布季度咨询报告The Current Situation，其中有市场警示、市场共识和关键洞见，可帮助供应链高管做出更敏锐的决策。